2024年10月14日是第55個(gè)世界標(biāo)準(zhǔn)日,國際主題為“美好世界的共同愿景”,中國主題為“強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng),促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展”。在中國企業(yè)加速出海的當(dāng)下,如何通過國際標(biāo)準(zhǔn)加速開拓全球市場(chǎng),對(duì)自身而言是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的需要,對(duì)世界而言則是實(shí)現(xiàn)美好世界的共同愿景——這是每個(gè)出海的中國企業(yè)繞不開的課題。

圖:2024年世界標(biāo)準(zhǔn)日的國際主題和中國主題

作為最早覺醒標(biāo)準(zhǔn)化意識(shí)、最早走出國門創(chuàng)牌的那批企業(yè)之一,海爾用40年的時(shí)間,在“變與不變”的標(biāo)準(zhǔn)化探索中,累計(jì)主導(dǎo)和參與國際標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布了109項(xiàng),國家/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布813項(xiàng),在全球擁有100余個(gè)IEC和ISO國際標(biāo)準(zhǔn)專家席位,是中國家電行業(yè)中參與和主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)制定以及擁有國際標(biāo)準(zhǔn)專家數(shù)最多的企業(yè),將“強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng),促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展”落到了實(shí)際行動(dòng)中。

在變化中進(jìn)化:從引進(jìn)來到走出去

海爾標(biāo)準(zhǔn)化的進(jìn)化,與其說是跟企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略同步,不如直接說是跟時(shí)代同頻。而且,在當(dāng)時(shí)看起來無法理解的每一步?jīng)Q定,恰恰讓海爾始終保持了一個(gè)身位的領(lǐng)先。

1984年,在認(rèn)真比較了32家國外企業(yè)的制冷產(chǎn)品后,海爾最后選擇了西德利勃海爾公司。促成決策的關(guān)鍵是這家制造電冰箱的公司實(shí)行的是DIN技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),高于國際標(biāo)準(zhǔn),共有1942條,再加上說明書等各種文字材料,運(yùn)來后發(fā)現(xiàn)有一噸重。引進(jìn)來的DIN技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是全球最先進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn),也成為海爾標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的開端。

圖:海爾最初引進(jìn)德國DIN技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的文字資料

隨后,海爾成立了標(biāo)準(zhǔn)化辦公室,把1942條標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)化為自己的標(biāo)準(zhǔn),保證了產(chǎn)品的高質(zhì)量。1988年,海爾獲得了冰箱行業(yè)的第一枚質(zhì)量金牌;1991年,首批2萬臺(tái)海爾冰箱以盲測(cè)的方式獲得了德國市場(chǎng)的“入場(chǎng)券”,成功邁出了海爾品牌產(chǎn)品批量出口的第一步。

進(jìn)入多元化戰(zhàn)略發(fā)展階段,海爾積極響應(yīng)國家兼并重組的號(hào)召,從冰箱拓展到家電全品類,以標(biāo)準(zhǔn)化體系確保了全品類產(chǎn)品質(zhì)量可靠。在此期間,海爾進(jìn)行了?產(chǎn)品、?管理、?服務(wù)三方面的標(biāo)準(zhǔn)化探索,1992年,海爾獲得了行業(yè)首張ISO 9000質(zhì)量體系認(rèn)證證書,是中國第一家通過此項(xiàng)認(rèn)證的家電企業(yè);1995年,海爾在中國率先提出“五星級(jí)服務(wù)”理念,海爾的服務(wù)師是中國第一個(gè)穿鞋套為用戶服務(wù)的。這些標(biāo)準(zhǔn)化的探索不僅讓海爾在國內(nèi)市場(chǎng)取得了巨大成功,也為全球創(chuàng)牌積蓄了力量。

1998到2012年,在國際化和全球化戰(zhàn)略發(fā)展階段,為了實(shí)現(xiàn)“世界名牌”的夢(mèng)想,海爾完成了從“先進(jìn)產(chǎn)品”到“先進(jìn)技術(shù)”再到“先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)”的轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)了國際標(biāo)準(zhǔn)從突破到引領(lǐng)的跨越。

在這期間,海爾用了6年時(shí)間反復(fù)斡旋爭(zhēng)取,首次在國際標(biāo)準(zhǔn)中擁有話語權(quán)——電熱水器原創(chuàng)的“防電墻”技術(shù)寫入IEC國際標(biāo)準(zhǔn);2005年,海爾洗衣機(jī)的“雙動(dòng)力”技術(shù)被列入IEC標(biāo)準(zhǔn)提案,成為首個(gè)創(chuàng)造國際標(biāo)準(zhǔn)的自主品牌。

圖:中國家電行業(yè)首個(gè)IEC國際標(biāo)準(zhǔn)提案-防電墻熱水器被采納

在不斷摸索中總結(jié)經(jīng)驗(yàn),海爾更加積極地參與國際標(biāo)準(zhǔn)組織治理,到2011年,海爾作為中國家電企業(yè)唯一代表,加入國際電工委員會(huì)市場(chǎng)戰(zhàn)略局IEC MSB,參與IEC組織治理;2015年,海爾主導(dǎo)成立IEC SC59M WG4冰箱保鮮工作組,為冰箱保鮮國際標(biāo)準(zhǔn)的制定打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在生態(tài)中發(fā)力:全球協(xié)同、底層突破

在家電硬件上,海爾的標(biāo)準(zhǔn)化完成了從引進(jìn)來到走出去的蛻變,積累了豐富經(jīng)驗(yàn)和資源。而面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新技術(shù)浪潮,全球企業(yè)站在同一起跑線上,海爾再次應(yīng)時(shí)而變,在網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略、生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段,聚焦“生態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)化”,基于全球標(biāo)準(zhǔn)協(xié)同模式打造了開放的“標(biāo)準(zhǔn)化生態(tài)”。

產(chǎn)品是有形的,服務(wù)是無形的,而創(chuàng)造的體驗(yàn)是令人難忘的。用戶愿意買單的不再是單純的硬件,而是生態(tài)的服務(wù),這也成為國際標(biāo)準(zhǔn)研究的重點(diǎn)方向。在“生態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)化”上,海爾的探索覆蓋智慧住居、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和大健康三個(gè)賽道。

在智慧住居賽道,早在2010年,由海爾U-home主導(dǎo)提報(bào)的《家庭多媒體網(wǎng)關(guān)通用要求》項(xiàng)目成功寫入IEC國際標(biāo)準(zhǔn),中國在IEC的家庭網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域有了第一個(gè)自己主導(dǎo)的國際標(biāo)準(zhǔn);2018-2019年,海爾相繼在IEEE主導(dǎo)了衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)和水聯(lián)網(wǎng)等系列智慧家庭生態(tài)標(biāo)準(zhǔn),為智慧家庭的國際標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)貢獻(xiàn)海爾智慧。

圖:2018年首個(gè)IEEE 2785智慧家庭國際標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)會(huì)

在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賽道,生來擁有制造基因的海爾率先探索“用戶全流程參與的大規(guī)模定制”模式,致力于讓第四次工業(yè)革命的技術(shù)進(jìn)化有了有效目標(biāo)——服務(wù)于人。前沿的思考和探索得到國際標(biāo)準(zhǔn)組織的廣泛認(rèn)可,ISO、IEC、IEEE三大國際組織均指定海爾工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)卡奧斯?fàn)款^制定大規(guī)模定制的國際標(biāo)準(zhǔn)。

圖:ISO大規(guī)模定制國際標(biāo)準(zhǔn)研究組啟動(dòng)會(huì)

在大健康賽道,海爾生物醫(yī)療早在2006年就主導(dǎo)制定了中國第一個(gè)低溫保存箱的國家標(biāo)準(zhǔn),助力這類設(shè)備的國產(chǎn)化。2023年,在海爾推動(dòng)下,IEC PC130醫(yī)用低溫儲(chǔ)存設(shè)備項(xiàng)目委員會(huì)正式成立,這是醫(yī)用低溫儲(chǔ)存設(shè)備領(lǐng)域首個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)組織,中國唯一的企業(yè)專家也來自海爾。今年,IEC醫(yī)用低溫保存箱國際標(biāo)準(zhǔn)獲批立項(xiàng),海爾生物醫(yī)療也將通過國際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步提升我國醫(yī)用低溫存儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力。

圖:IEC PC130醫(yī)用低溫儲(chǔ)存設(shè)備國際標(biāo)準(zhǔn)化學(xué)術(shù)會(huì)議

“生態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)化”背后是“標(biāo)準(zhǔn)化生態(tài)”的布局。海爾集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)專利總監(jiān)王濱后表示,一方面,海爾依托全球10大研發(fā)中心的資源,通過“技術(shù)、專利、標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)”的模式,將引領(lǐng)的原創(chuàng)技術(shù)快速轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目并落地;另一方面,以用戶需求為導(dǎo)向,引入全球優(yōu)質(zhì)資源和專家,合力加速國際標(biāo)準(zhǔn)的制定落實(shí)。

例如,海爾推動(dòng)成立的IEC TC/SC59M WG4冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)工作組,吸引了博世、西門子、伊萊克斯、惠而浦、三星、LG、斐雪派克、松下、日立、東芝、三菱、倍科、米勒等全球主流家電企業(yè),以及VDE、UL等全球知名測(cè)試機(jī)構(gòu)的加入,目前擁有來自各成員國60位專家,成為了IEC TC59中人數(shù)最多的工作組,加速全球冰箱行業(yè)科技從關(guān)注硬件性能轉(zhuǎn)向用戶的保鮮體驗(yàn)。

在不變中堅(jiān)守:讓標(biāo)準(zhǔn)以人為標(biāo)準(zhǔn)

在海爾40年標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展歷程中,一以貫之的是人的價(jià)值最大化?！白寴?biāo)準(zhǔn)以人為標(biāo)準(zhǔn)”,反映了海爾標(biāo)準(zhǔn)化工作的一切出發(fā)點(diǎn)都是用戶,用戶需求為海爾參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定提供了航向,而圍繞用戶需求的原創(chuàng)科技,則為海爾參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

這樣的例子不勝枚舉。

電熱水器“防電墻”技術(shù),是為了解決電網(wǎng)設(shè)備不良導(dǎo)致的熱水器觸電事故隱患,通過國際標(biāo)準(zhǔn)使得全球每年洗浴死亡人數(shù)由1000人降到50人以下,海爾產(chǎn)品為0。

冰箱“全空間保鮮”技術(shù),是為了滿足用戶更加健康、新鮮的食材存儲(chǔ)需求,通過國際標(biāo)準(zhǔn)的橋梁被歐盟、南美等20余個(gè)國家采納,帶動(dòng)更多冰箱保鮮技術(shù)的迭代進(jìn)化,實(shí)現(xiàn)了行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和用戶高品質(zhì)體驗(yàn)的共贏。

圖:2020年,海爾冰箱主導(dǎo)的IEC 63169冰箱保鮮國際標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

炙手可熱的AI技術(shù),給人們的生產(chǎn)、生活帶來更大的想象空間,海爾關(guān)于人工智能前沿科技的探索思考也通過國際標(biāo)準(zhǔn)的橋梁影響世界。2018年,全球首個(gè)IEC人工智能白皮書發(fā)布,對(duì)AI相關(guān)應(yīng)用行業(yè)的技術(shù)市場(chǎng)發(fā)展和標(biāo)準(zhǔn)化體系構(gòu)建具有戰(zhàn)略指導(dǎo)意義,不僅能提升我們?cè)谌斯ぶ悄芗夹g(shù)領(lǐng)域的話語權(quán)和影響力,還將加速AI技術(shù)普惠全球用戶。

《2024年全國標(biāo)準(zhǔn)化工作要點(diǎn)》指出,要培育國際競(jìng)爭(zhēng)合作新優(yōu)勢(shì),大力實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)國際化躍升工程。海爾40年的全球創(chuàng)牌經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證明,標(biāo)準(zhǔn)國際化是打造全球名牌乃至打造世界一流企業(yè)的必要條件,在全球化的新常態(tài)下,越來越多有追求的中國企業(yè)將如海爾一樣,在國際標(biāo)準(zhǔn)的舞臺(tái)上爭(zhēng)相發(fā)出中國聲音。